本课程以增强市场营销观念、完善工商管理人员的市场营销理论和决策能力为目标，以营销管理的基本原理为指导，并将结合国际、国内的营销案例和营销决策的模拟实战，对市场营销的基本知识、方法和策略做较为系统的介绍。课程内容主要包括：市场营销的基本思想、企业营销决策的市场环境分析、营销信息系统对营销决策的作用及市场调查方法、市场行为分析、营销战略决策（市场细分、目标营销、市场定位）、营销组合策略（产品、定价、分销渠道、促销）以及企业竞争策略。本课程的教学目的在于，通过案例讨论和项目操作，培养学生综合分析企业经营环境、进行营销策划、方案实施和控制的能力。