本课程通过阅读和研讨消费者行为领域的经典文献和前沿研究，使学生熟悉和理解消费者行为的主要内涵和主题，掌握基本理论和研究范式。其中，包括消费者行为学的介绍、动机和目标、认知和情感、感官因素与消费、自我概念和身份、消费的特殊意义、社会性影响等消费行为等主题。使学生理解消费者论文写作的理论建构、实证过程和方法，增强批判性思考，为未来开展消费者行为以及相关领域的研究奠定坚实的基础。