本课程着重从全球营销的环境分析和营销组合战略两方面介绍全球营销管理。其主要内容涵盖了全球市场营销概论，界定了全球营销的概念；分析国际市场经济环境及国别经济环境；分析文化、政治、法律环境对国际营销的影响；介绍国际市场营销调研技能；进入国际市场决策。系统掌握全球营销组合战略- -产品决策、价格决策、渠道决策以及促销决策的制定和应用。本课程还将介绍国际服务贸易以及技术市场国际营销战略。最后重点放在全球营销的计划、组织与控制有关问题上。